La slow fashion a de l'avenir : une vision pour sortir personnellement de la spirale de la mode
Imaginez qu'il y ait dix fois notre planète. Dix mondes peuplés chacun de huit milliards de personnes. Imaginez ensuite que chaque personne de ces mondes, sans exception, reçoive chaque année un vêtement. Cela ferait 80 milliards de vestes, manteaux, chemisiers, chemises, robes, jupes ou pantalons. Absurde, n'est-ce pas ?
Certes, il n'existe pas dix mondes comme le nôtre, il n'y en a qu'un seul dans l'état actuel des connaissances. Mais la correction des absurdités s'arrête là, car ils existent vraiment : les 80 milliards de nouvelles vestes, manteaux, chemisiers, chemises, robes, jupes ou pantalons. Et ce, encore et encore - chaque année.
Dans les pays européens riches, chaque adulte possède en moyenne une centaine de vêtements, sans compter les sous-vêtements et les chaussettes.
Près de la moitié d'entre eux ne sont quasiment jamais portés ou moins d'une fois tous les trois mois. Une grande partie est jetée après peu de temps. Les deux raisons les plus fréquentes pour se débarrasser de vêtements sont : "Je ne les aime plus" ou "J'ai besoin de place dans mon armoire". Rares sont ceux qui se séparent d'un vêtement parce qu'il est abîmé à force d'être porté. De toute façon, les vêtements ne sont quasiment jamais réparés. Et pourquoi le faire ? Acheter du neuf est moins cher face à l'offre pléthorique des fournisseurs de fast fashion qui proposent jusqu'à 24 collections par an. Les conséquences pour l'homme et l'environnement, surtout dans les pays à bas salaires, ne sont plus un secret pour personne depuis longtemps.
Ces chiffres ne sont pas inconnus, tout au plus effrayants dans leur combinaison, mais ils n'ont pas encore modifié le comportement d'achat de la plupart des habitants des pays dits développés. Et là où les pays ont commencé à construire une large prospérité économique, le même comportement de consommation destructeur commence depuis longtemps à se manifester - en suivant notre exemple.
Reprenons depuis le début
Imaginez que vous ouvrez votre armoire. Sur la tringle à vêtements sont accrochées quelques tenues intemporelles et de qualité pour votre journée de travail, dans lesquelles vous faites toujours bonne figure. A côté, vous trouvez des vêtements décontractés et confortables pour vos loisirs. Il y a entre autres cette veste en cuir classique que vous avez héritée de vos parents et qui non seulement s'améliore d'année en année, mais à laquelle vous associez un nombre infini de moments particuliers de votre vie. Vous prenez plaisir à prendre soin de vos vêtements et de vos accessoires. Par exemple, vous graissez régulièrement la large ceinture avec sa boucle particulière pour qu'elle reste souple.
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Dans les ateliers de production de Zimmerli, chaque geste est bien fait pour que vos vêtements vous restent fidèles toute votre vie.
Chaque automne, vous vous réjouissez de sortir votre pièce préférée de l'armoire. Et si la doublure intérieure de qualité se déchire, peut-être parce qu'elle s'est accrochée à la portière de la voiture en sortant du véhicule, le manteau est bien sûr réparé. En fait, c'est comme pour vos meubles classiques dont vous avez également hérité - le meilleur design intemporel et impossible à casser. Vous n'avez qu'une seule crainte lorsque vous regardez dans votre armoire : qu'il y ait un jour une dispute entre vos enfants - qui aura la veste en cuir, qui le manteau ?
Le soin apporté à la fabrication de beaux vêtements intemporels de grande qualité, une extraction des matières premières respectueuse de l'environnement, une production dans des conditions sociales dignes, éventuellement une relation émotionnelle avec des pièces préférées, choisies et exclusives, parfois sur plusieurs générations - est-ce vraiment une idée absurde ?
Quand commencerons-nous enfin à considérer chacun de nos achats de vêtements comme un investissement à long terme dans la beauté et l'intégrité du processus de fabrication ?
